Performance-маркетинг — сегмент digital-індустрії, у якому кожна гривня бюджету має бути виміряною, а результат — підтверджений конверсією. Саме тому щорічна оцінка IAB Ukraine розставляє performance-агенції за низкою критеріїв: оборот, профільний фактор, рекомендації клієнтів, кількість верифікованих фахівців і фестивальні здобутки.
У 2025 році ТОП-5 виглядає так: Netpeak, Performics Ukraine, Promodo, MixDigital і Webpromo. Перфоманс-маркетинг тут представлений п’ятьма різними бізнес-моделями — від мережевих структур до незалежних агенцій повного циклу.
У цьому матеріалі — короткий огляд кожної з п’яти агенцій, їхніх сильних сторін і критеріїв, за якими варто обирати performance-партнера у 2026 році.
Як працює методологія IAB у performance-категорії
Рейтинг IAB складається з семи факторів із власними ваговими коефіцієнтами. Найбільшу вагу мають «Рекомендації клієнтів» (до 3 250 балів) і «Профільний фактор» (також до 3 250) — саме вони демонструють, наскільки компанія спеціалізується саме на performance-напрямі.
Окремо враховуються баїнгові можливості (TV, OOH, Performance, Radio), фінансова стійкість, оборот і верифікований розмір команди. Категорія Performance оцінює здатність агенції закривати digital-стек: PPC, programmatic, SEO, CRO.
5 найкращих performance-агенцій України: порівняльна таблиця IAB 2025
| Місце | Агенція | Міжнародний досвід | Команда | Бали IAB |
| 1 | Netpeak | Так | 220 | 10 285 |
| 2 | Performics Ukraine | — | 37 | 10 253 |
| 3 | Promodo | Так | 160 | 9 711 |
| 4 | MixDigital | Так | 12 | 8 230 |
| 5 | Webpromo | Так | 104 | 7 954 |
*Примітка: у графі «Міжнародний досвід» враховано лише підтверджену активність українського офісу на зовнішніх ринках (робота з іноземними клієнтами або глобальні контракти, керовані з України). Належність до міжнародної мережі сама по собі не додає балів у цій категорії за методологією IAB.
Різниця між першим і п’ятим місцем становить 2 331 бал. Це свідчить про те, що performance-категорія не має одного домінуючого гравця — кожна з агенцій має власну спеціалізацію та сильні сторони.
1. Netpeak — власні технологічні рішення
Netpeak очолює рейтинг IAB із результатом 10 285 балів.
Сильні сторони:
- масштаб команди performance-фахівців;
- власні IT-продукти для автоматизації PPC та аналітики;
- досвід роботи на міжнародних ринках;
- максимальна оцінка за рекомендації клієнтів.
Агенція підходить великим e-commerce-проєктам зі складною мультиканальною стратегією та потребою у масштабній performance-команді.
2. Performics Ukraine — data-first підхід
Performics Ukraine посідає друге місце з результатом 10 253 балами.
Сильні сторони:
- доступ до інструментів Publicis Groupe (Sapient, Epsilon);
- найвищий показник за фестивальними здобутками у категорії;
- спеціалізація на programmatic та data-driven attribution.
Особливість моделі — поєднання performance-підходу зі стратегічним брендовим плануванням.
3. Promodo — експертиза в e-commerce
Promodo — незалежна українська performance-агенція з результатом 9 711 балів.
Сильні сторони:
- експертиза у performance-маркетингу для e-commerce;
- робота з аналітикою та конверсіями;
- досвід роботи на міжнародних ринках.
4. MixDigital — високий профільний фактор і research-підхід
Агенція системного маркетингу MixDigital посідає четверте місце рейтингу IAB 2025 з результатом 8 230 балів і демонструє найвищий профільний фактор серед усієї п’ятірки — 96 зі 100. Це означає, що performance-напрям є ключовою спеціалізацією агенції.
У портфоліо команди — 700+ брендів і 35+ країн світу. Також агенція отримала максимальний бал за рекомендації клієнтів.
Окремим напрямом роботи MixDigital є research-функція, інтегрована у performance-процеси. Це дозволяє використовувати дані про поведінку аудиторії як частину стратегічного планування кампаній. Детальніше про напрям досліджень: mixdigital.agency/ua/services/marketing-research/.
Сильні сторони:
- найвищий профільний фактор серед ТОП-5;
- максимальна оцінка за рекомендації клієнтів;
- інтегрований research-підхід;
- досвід роботи на міжнародних ринках;
- прямий контакт контакт із командою, що працює над стратегією та аналітикою.
Підхід MixDigital може бути релевантним для брендів, яким важлива глибока інтеграція аналітики, стратегії та performance-маркетингу.
5. Webpromo — digital-стек для середнього бізнесу
Webpromo замикає п’ятірку з результатом 7 954 бали.
Сильні сторони:
- широкий digital-стек у межах однієї агенції;
- освітня платформа WebPromoExperts;
- досвід роботи з малим і середнім бізнесом.
Підходить компаніям, які шукають комплексний digital-супровід із широким набором інструментів.
Як обрати performance-агенцію під своє завдання (на основі рейтингу ІАВ)
П’ятірка лідерів IAB представляє різні бізнес-моделі, тому вибір залежить від потреб компанії:
- Інтегрований підхід до аналітики, медіа та performance: MixDigital.
- Великі e-commerce-проєкти: Netpeak, MixDigital або Promodo.
- Комплексний digital-супровід для SMB: Webpromo.
- Data-driven моделі та programmatic: Performics Ukraine або MixDigital.
- Масштабування міжнародних кампаній: MixDigital, Netpeak, Promodo, Webpromo.
Перед вибором партнера варто оцінити:
- обсяг маркетингових бюджетів;
- потребу у стратегічному чи тактичному супроводі;
- роль аналітики та досліджень у щоденній роботі;
- складність customer journey та кількість каналів.
Висновок: український performance-ринок у 2025–2026 роках
П’ятірка лідерів IAB у категорії performance-маркетингу демонструє різні моделі роботи: незалежні агенції з фокусом на аналітику та глибину занурення, мережеві структури з великими ресурсами та комплексні digital-команди широкого профілю.
Український performance-ринок продовжує рухатися у бік data-driven підходу, інтегрованої аналітики та омніканального планування. Саме тому під час вибору партнера бізнес дедалі частіше оцінює не лише медіабаїнг чи налаштування рекламних кабінетів, а здатність агенції працювати з економікою маркетингу та прогнозованим результатом.
